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文創產品的開發經營與管理 ── 從創意設計到品牌行銷 |
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| 作者 |
林榮泰
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| 出處題名 |
佛教圖書館館刊=Information Management for Buddhist Libraries
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| 卷期 | n.65 |
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| 出版日期 | 2019.06 |
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| 頁次 | 10 - 19 |
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| 出版者 | 財團法人伽耶山基金會 |
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| 出版者網址 |
https://gayafund.gaya.org.tw/
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| 出版地 | 臺北市, 臺灣 [Taipei shih, Taiwan] |
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| 資料類型 | 期刊論文=Journal Article |
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| 使用語言 | 中文=Chinese |
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| 附註項 | 作者單位：臺灣藝術大學設計學院創意產業設計研究所教授
本期主題：圖書館文創產品開發與行銷
專題論述
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| 關鍵詞 | 創意設計; 品牌行銷; 文創產品; 產品設計; 經營管理 |
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| 摘要 | 本文從「Time to Surprise」與「Time to Desire」的兩幅廣告，論述從「創意設計到品牌行銷」。一般產品設計師關心的是產品的物理屬性，如顏色、形狀、質地、大小、重量等，也就是設計師根據「工學」滿足消費者「需要」的機能，進一步賦予產品「精緻」與「創意」的特性，以吸引消費者「想要」這個產品，正說明了「Time to Surprise」這個過程。現今是一個注重美感的時代，美感會產生愉悅，並觸動人們內心追求美感體驗的需求。因此，產品設計不只是滿足消費者對功能的需求而已，更需要用心的模擬其使用時的另一種體驗情境。當產品滿足消費者從「需要」到「想要」的階段後，消費者會再從產品整體面向，開始關心產品美感層面的體驗。這時候設計師如果用心的把「魅力」與「美感」注入產品，以強化產品個性化的內涵，消費者就會從「想要」提升為「渴望」擁有該產品，形成所謂的品牌忠誠度，這個過程正說明了「Time to Desire」。從「Time to Surprise」與「Time to Desire」，說明了「創意設計到品牌行銷」，也正是文創產品的開發經營與管理的關鍵。 |
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| 目次 | 前言 ── 從設計創意到策展設計 10
從創意到品牌的策展設計 12
策展設計的內涵 15
結語 ── 致謝 17
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| ISSN | 10267263 (P) |
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| 點閱次數 | 399 |
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| 建檔日期 | 2021.01.04 |
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| 更新日期 | 2021.01.04 |
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