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由都市行銷觀點探討台北龍山寺周邊環境整體發展之對策=From the Viewpoints of Urban Marketing to explore the Integrated Environmental Improvement Strategies of Taipei Longsang Temple and its surrounding areas |
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| Author |
蔡菀庭 (著)=Tsai, Wan-Ting (au.)
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| Date | 2018 |
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| Pages | 192 |
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| Publisher | 國立臺北科技大學 |
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| Publisher Url |
https://www.ntut.edu.tw/
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| Location | 臺北市, 臺灣 [Taipei shih, Taiwan] |
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| Content type | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| Language | 中文=Chinese |
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| Degree | master |
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| Institution | 國立臺北科技大學 |
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| Department | 建築系建築與都市設計碩士班 |
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| Advisor | 宋立垚 |
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| Publication year | 106 |
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| Keyword | 行銷策略=Marketing Strategies; 艋舺=Monga; 都市設計=Urban Design; 龍山寺=Longshan Temple; 都市行銷=Urban Marketing |
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| Abstract | 台灣目前有許多具有歷史文化意涵的旅遊景點，因其主體與周邊環境缺乏完善之規劃設計，整體之發展與景觀顯得凌亂無序，影響外來遊客的觀感及消費的意願。雖然許多景點試圖透過營造較具吸引力的設施，及配合當地的節慶舉辦多種特殊活動等方式來改善，但效果有限，本研究是透過都市行銷的觀點，以個案的方式來探討改善的策略。 研究對象為臺北龍山寺及周邊地區，龍山寺是台灣地區著名的觀光景點，每年吸引大量之國內外遊客，若能對地區環境整體發展作有效的改善，應具有指標性的作用。研究方法除文獻法、實地調查外，並對政府主管部門、在地發展協會、專家學者、店家與遊客五類族群進行深度訪談。分別以都市行銷產品、都市行銷對象、都市行銷通路與都市行銷策略等面向，針對當地環境的發展現況作分析並研擬課題與及對策。 研究發現： (一)可加強都市設計規範針對歷史與古蹟周邊環境進行都市包裝，使地區保有獨特的歷史風貌；(二)依照環境地區進行不同的客群分類，分別作為都市行銷的對象；(三)除了傳統文宣媒體外，在環境設計上可融入新科技，作為都市行銷的通路；(四)應建立正面形象、整體吸引力行銷、建設行銷等作為都市行銷的主要策略。
There are a number of historical tourist attractions. However, due to lack of effective planning of the main body and the surroundings, the landscape is in a mess, which spoils tourist experience. Although plenty of tourist attractions manage to add some intriguing facilities and hold festival celebrations to improve the situation, the impact is little. As a case study, this research proposed strategic improvements from the perspective of urban marketing. Longshan Temple and its circumjacent areas were investigated. As a renowned scenic spot in Taiwan, Longshan Temple attracted numerous tourists from all over the world. In light of this, enhancement of the local environment is expected to have a significant impact. Apart from literature review and field study, depth interviews were conducted with departments in charge, local development associations, experts, shopkeepers and tourists. With urban marketing products, urban marketing targets, urban marketing channels and urban marketing orientations into consideration, local situations were analyzed and countermeasures were offered. Results demonstrated that: (1) Packaging places of historic interest through refining urban design specifications, making local attractions filled with unique historic character. (2) Classify tourists according to their origins and carry out particular urban marketing tailored to different groups. (3) Apart from traditional promotion, new technology is incorporated in environment design as an urban marketing channel. (4) Positive-image building, overall attractiveness marketing and construction marketing are supposed to be the dominant strategies of urban marketing. |
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| Table of contents | 摘 要 i
ABSTRACT iii
誌 謝 v
目 錄 vii
表目錄 x
圖目錄 xi
第一章 緒論 1
1.1 研究動機與目的 1
1.1.1 研究動機 1
1.1.2 研究目的 3
1.2 研究範圍與內容 4
1.2.1 研究範圍 4
1.2.2 研究內容 5
1.3 研究方法與流程 6
1.3.1 研究方法 6
1.3.2 研究限制 7
1.3.3 研究流程 8
1.4 名詞解釋 9
第二章 文獻回顧 11
2.1 旅遊景點與都市發展的關係 11
2.1.1 旅遊景點定義 11
2.1.2 旅遊景點的類型 12
2.1.3 旅遊景點發展與都市環境關係 14
2.2 都市行銷理論 17
2.2.1 都市行銷定義 18
2.2.2 都市行銷的主要元素 22
2.2.3 都市行銷的策略類型 26
2.2.4 都市行銷與規劃程序 29
2.2.5 國內外都市行銷案例 30
2.2.6 相關理論研究分析 34
2.3 都市設計與歷史街區相關規範 36
2.3.1 都市設計相關管制規範 36
2.3.2 歷史街區相關規範 38
2.3.3 台灣歷史街道規劃保存案例 45
2.3.4 龍山寺周邊的相關計畫 47
第三章 龍山寺周邊整體性發展資源分析 49
3.1 龍山寺及周邊歷史與文化 49
3.1.1 龍山寺與周邊歷史背景 49
3.1.2 龍山寺與周邊廟宇文化特色 52
3.1.3 龍山寺與周邊市街產業文化特色 53
3.2 地區基礎設施 55
3.2.1 艋舺地區交通 55
3.2.2 醫療與商圈發展 61
3.2.3 建築與街道景觀 63
3.3 旅遊基礎設施 67
3.4 地區休閒活動 71
3.5 小結 74
第四章 訪談計畫與題綱 77
4.1 訪談計畫 77
4.1.1 訪談目的與流程 77
4.1.2 訪談對象與時間 77
4.2 訪談題綱 79
4.2.1 訪談主題與題綱內容 79
4.2.2 訪談題綱面向分析 83
第五章 都市行銷觀點探討周邊整體性課題與對策 87
5.1 都市行銷產品探討 88
5.2 都市行銷對象探討 90
5.3 都市行銷通路探討 92
5.4 都市行銷策略探討 94 第六章 結論與建議 97
6.1 研究結論 97
6.2 研究建議 100
6.3 後續研究建議 102
參考文獻 105
附錄 111
一、 訪談紀錄 111 |
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| Hits | 347 |
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| Created date | 2022.09.22 |
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| Modified date | 2023.01.16 |
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