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當代宗教傳播之個案研究-以佛衛慈悲台為例=Contemporary Studies in Religious Broadcasting – by Example of Fo-Hsing TV Station |
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| Author |
高玉美 (著)=釋理群 (au.)
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| Date | 2005 |
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| Pages | 120 |
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| Publisher | 玄奘大學 |
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| Publisher Url |
https://www.hcu.edu.tw/hcu/zh-tw
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| Location | 新竹市, 臺灣 [Hsinchu shih, Taiwan] |
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| Content type | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| Language | 中文=Chinese |
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| Degree | master |
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| Institution | 玄奘大學 |
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| Department | 宗教學系碩士班 |
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| Advisor | 黃運喜 |
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| Publication year | 94 |
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| Keyword | 宗教=religious; 衛星電視台=TV; 閱聽人; SWOT; 非營利組織=non profit organization |
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| Abstract | 宗教是人類最古老的活動之一，而人類文化都以宗教為開端，並且常以宗教為中心。無論從歷史或文化的角度來看，台灣一直是一個佛教活動十分活躍的場域，由於受到政體不斷轉移的特殊歷史背景，台灣的佛教發展過程中受到政體重疊性的影響，在本質上出現總合中、日、臺三種特色的佛教。
解嚴之後迄今的台灣佛教界，不但開始思考如何建立本土化的主體性，也同時思忖如何讓台灣佛教發揮國際性的影響力。要朝上述兩個目標前進，有效而理性的管理與經營方式便成為宗教團體所必須要面臨的重大課題，其中，如何有效運用現代傳播媒體與組織工具，已成為宗教團體在現代化社會所必須去深刻瞭解的議題。本論文將宗教團體定義在佛教的專屬頻道，試圖探討非營利性質的佛教電台的經營方式與行銷策略。
佛衛電視台是繼韓國的基督教傳播公司（CBS）之後，全世界第二個成立的宗教電視台，成立於1996年，電視台以非營利的型態經營，並以弘揚正信佛法為組織使命。在經營的外部環境中，除了必須面對有線電視系統商高額上架費的索取之外，國內同類型的佛教電視台過多，也導致僧多粥少資源難以募集的處境。所幸在政府因應數位化潮流的趨勢下，電信業者提供MOD服務正式加入廣播電視業競爭的行列，由於MOD服務不僅讓消費者能以原先收看有線電視所需支出費用的15%，就能夠享受到同於有線電視甚至更多樣的影音服務;甚至像佛衛慈悲台這樣的衛星節目供應商，也因為新技術的導入得以大幅降低營運的成本。
研究中作者以SWOT分析並輔以閱聽人研究來探討衛星宗教頻道的經營環境及因應之道，希望能發展出一個分析宗教頻道個案的探討架構，從觀察現象、分析問題，進而能針對問題提出一些具體的建議及解決之道。
Religion is one of the most ancient activities. Cultures of human being not only start with religion but also formed by religion as a core. No matter from history or culture respect, Taiwan has always been the arena where lively Buddhistic activities happened all the time. Due to the transition of government, Buddhism in Taiwan combines the characteristics of China, Japan and Taiwan Buddhism in nature.
After the martial law ended till now, Buddhistic groups try hard to re-define their position and find the localized sovereignty. Also, they devote themselves to expand and deliver Taiwan Buddhism’s positive impact worldwide. Among those methods, effective management has become the main issue for every contemporary religion groups. Especially the usage of mass media has been the key when people involve in this issue. That is the research motivation of why I would like to discuss how religious TV station could play as the both role of NPO and media well?
BTS is the second religious TV station in the world established after the Christian Broadcasting (CBS) in Korea. BTS started in 1996 and registered as non-profit organization to distinguish from other commercial Broadcasting company. However, the environment of media industry in Taiwan has put the weak and small TV station like BTS in a very difficult position. No only because M.O.S. charges most of the religious program provider considerably, but too many Buddhism program providers also have the limited resources from the whole society cannot be used effectively and focused on high quality program. Fortunately, Multimedia On Demand (MOD) service in the digital times could decrease the operation fee significantly so that small and weak program provider like BTS could have extra money to make high quality program to satisfy more audiences in Taiwan.
The study tends to discuss how BTS react from the complicated and disadvantaged environment by SWOT and Audience research. The writer expects to develop a practical structure to observe the religious phenomenon, analyze where the trouble lies and furthermore propose the suggestion and solution. |
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| Table of contents | 目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究方法 3
第四節 研究架構 6
第二章 文獻探討 9
第一節 宗教社會學 9
2-1.1 西方宗教社會學研究之回顧 9
2-1.2 台灣宗教社會學研究之回顧 15
第二節 非營利組織與社會行銷 36
2-2.1 非營利組織的廣電媒體 36
2-2.2 非營利組織的社會行銷 39
第三節 媒體使用與需求滿足理論 41
第三章 宗教電台的內外部環境分析 45
第一節 佛衛電視台外部的機會與威脅分析 48
第二節 佛衛電視台內部的優勢與劣勢分析 62
第三節 整體評估 69
第四章 宗教電視台的策略性行銷規劃 72
第一節 服務對象與市場區隔 74
第二節 開放系統下的行銷策略 82
第三節 內部行銷與績效管理 94
第五章 結論與建議 99
第一節 研究結論 99
第二節 研究限制與建議 104
參考書目: 105
中文部分 105
西文部分 110
附錄一：直播衛星廣播電視服務經營者 111
附錄二：衛星廣播電視節目供應者基本資料 112
附錄三：佛衛慈悲台2005.09節目表 117
附錄四：人間衛視2005.09節目表 119 |
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| Hits | 267 |
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| Created date | 2023.04.11 |
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| Modified date | 2023.04.11 |
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