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| Author |
沈昭吟
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| Source |
世界佛教論壇論文集（第2屆）
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| Date | 2009.03.28 |
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| Publisher | 世界佛教論壇籌備辦公室=Preparatory Office of the World Buddhist Forum |
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| Content type | 會議論文=Proceeding Article |
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| Language | 中文=Chinese |
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| Abstract | 無論是何種類型的組織，其經營都會受到外在環境所影響，因此，組織都必須適時的調整自身的管理方式來因應外在環境的變化。品牌知名度及行銷的概念在過去研究中，大多運用於企業組織，尤其是營利類型之企業，在非營利事業，尤其像在宗教組織中卻鮮少重視。本研究之目的及貢獻則想證實宗教組織里，尤其是重視心性的提升與為善不欲人知的佛教組織也應如同企業組織一般，必須重視其組織之品牌知名度。尤其應運用行銷概念及手法提升其組織的品牌知名度，目的可增強組織對社會大眾在組織運作及推動活動上的透明度及曝光率，乃至於在組織成員的年輕化在世代交替傳承上對組織的永續發展上更可產生加分作用。因為佛教組織的品牌知名度提升了可吸引更多新進的年輕成員，同時加強現有組織成員對自己能身為組織中的一份子感到驕傲並生起信心，也加強了對組織的認同及忠誠度。本研究將先以理論的探討來推斷品牌知名度與行銷概念對佛教組織是有其關聯性的，接著再以問卷調查的實證分析來加以驗證並導出其之間是否具有相關之重要性。本研究之研究對象為，佛光山體制下所創立的國際佛光會中華佛光青年總團之大專院校香海社團，其研究之結論發現(1)提升佛教組織的品牌知名度是可以提高組織成員對組織之忠誠度(2)在佛教組織中運用行銷概念是不可獲缺的。 |
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| Hits | 1303 |
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| Created date | 2009.05.13 |
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| Modified date | 2015.08.24 |
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