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| 作者 |
徐嘉政 (撰)
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| 出版日期 | 2002 |
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| 頁次 | 91 |
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| 出版者 | 國立南華大學=National Nanhua University |
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| 出版者網址 |
http://www.nhu.edu.tw/
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| 出版地 | 嘉義縣, 臺灣 [Chia-i hsien, Taiwan] |
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| 資料類型 | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| 使用語言 | 中文=Chinese |
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| 學位類別 | 碩士 |
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| 校院名稱 | 南華大學 |
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| 系所名稱 | 出版學研究所 |
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| 指導教授 | 王祿旺 |
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| 畢業年度 | 90 |
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| 關鍵詞 | 佛教出版=Buddhist Publications; 文字般若=Words Prajna; 通路結構=Channel Structure; 通路效益=Channel Performance; 佛教經濟=寺院經濟=Buddhist Economics; 佛教心理學=Buddhist Psychology; 台灣佛教=Taiwanese Buddhism |
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| 摘要 | 現在臺灣的佛教隨著經濟的發達，顯得非常的活躍。其中，出版品的大量出現，形成新領導趨勢，一片生機蓬勃景象。然而表相上出版活動如此的熱絡，是否代表著出版品也相對被廣為流通，而普種菩提道種於眾生心田中？因此，本研究之目的在於「探究各佛教團體出版之現況」、「進行各佛教團體之通路研究」、「研析不同通路是否效益不同」，和「根據通路效益分析提出改善之道」，藉以瞭解佛教團體圖書行銷通路與效益之詳實，並探討改進空間，以及有效因應策略，使佛陀所說的教法有效益地經由出版品的流通，能以強大的生命力滲透到各個領域，化育四眾，離苦得樂。 研究設計以郵寄問卷與電話調查法為主，質的訪談法為輔，依序進行資料蒐集和論述分析之工作.
論文結構分為六:
第一章為「緒論」;
第二章為「文獻探討」;
第三章為「研究設計」;
第四章為「資料整理與分析」;
第五章為「研究發現與討論」;
第六章為「結論與建議」.
結果發現:
圖書行銷通路結構之通路長度，以「零階通路」佔60.6%為主型態;
通路密度以「無或其他」佔51.6%為主型態;
通路成員任務是以「增加對大眾的服務」所佔之36.4%為主.
而通路效益方面，營利性質出版單位現階段以零階通路達成之效益較好;
採行之二階及三階通路，結構性效益存在總經銷，其效益指標達成趨於普通，
通路成員普遍認為，於「效率」目標滿意須再提升;
另一方面，佛書之流通效益，有很大部分結構在功利思想上，致使「善書」頑強的存在，破壞常態通路結構，不僅阻礙常態性流通的產銷生態，對佛法傳佈與專業化改良，無實質效益.
整體而言，各佛教團體在相互自我侷限前提下，任令十方資源重複浪費，也無從建立或不具明確的相關通路效益評量指標.
最後，依相關結果進行討論，提出八點現前佛教團體出版，面對的瓶頸. 鑑往知來，兼顧文化性創意與營利性目的之實現. 展望未來，惟有以更寬闊的視野. 專業的經營理念，注入睿智的創見與新義，建立在出版的一個宏觀性視野，來觀照整個佛教出版，方能破局而出，譜一個佛教出版亮麗版圖。
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| 目次 | ● 第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍
第四節 研究流程與論文結構
● 第二章 文獻探討
第一節 佛教團體出版現況
第二節 行銷通路
第三節 通路效益
第四節 相關實證文獻整合
● 第三章 研究設計
第一節 觀念架構
第二節 研究變數說明與衡量方式
第三節 研究對象
第四節 資料蒐集與分析方法
● 第四章 資料整理與分析
第一節 樣本資料整理與分析
第二節 行銷通路與效益分析
● 第五章 研究發現與討論
第一節 研究發現
第二節 綜合討論
● 第六章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
● 參考文獻
一. 中文部分
二. 英文部分
● 附錄
附錄A 調查問卷
附錄B 訪談問卷
附錄C 研究問卷
附錄D 佛學相關名詞釋義 |
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| 點閱次數 | 1040 |
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| 建檔日期 | 2005.09.23 |
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| 更新日期 | 2023.03.15 |
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