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文創產品的開發經營與管理 ── 從創意設計到品牌行銷 |
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作者 |
林榮泰
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出處題名 |
佛教圖書館館刊=Information Management for Buddhist Libraries
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卷期 | n.65 |
出版日期 | 2019.06 |
頁次 | 10 - 19 |
出版者 | 財團法人伽耶山基金會 |
出版者網址 |
https://gayafund.gaya.org.tw/
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出版地 | 臺北市, 臺灣 [Taipei shih, Taiwan] |
資料類型 | 期刊論文=Journal Article |
使用語言 | 中文=Chinese |
附註項 | 作者單位:臺灣藝術大學設計學院創意產業設計研究所教授 本期主題:圖書館文創產品開發與行銷 專題論述
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關鍵詞 | 創意設計; 品牌行銷; 文創產品; 產品設計; 經營管理 |
摘要 | 本文從「Time to Surprise」與「Time to Desire」的兩幅廣告,論述從「創意設計到品牌行銷」。一般產品設計師關心的是產品的物理屬性,如顏色、形狀、質地、大小、重量等,也就是設計師根據「工學」滿足消費者「需要」的機能,進一步賦予產品「精緻」與「創意」的特性,以吸引消費者「想要」這個產品,正說明了「Time to Surprise」這個過程。現今是一個注重美感的時代,美感會產生愉悅,並觸動人們內心追求美感體驗的需求。因此,產品設計不只是滿足消費者對功能的需求而已,更需要用心的模擬其使用時的另一種體驗情境。當產品滿足消費者從「需要」到「想要」的階段後,消費者會再從產品整體面向,開始關心產品美感層面的體驗。這時候設計師如果用心的把「魅力」與「美感」注入產品,以強化產品個性化的內涵,消費者就會從「想要」提升為「渴望」擁有該產品,形成所謂的品牌忠誠度,這個過程正說明了「Time to Desire」。從「Time to Surprise」與「Time to Desire」,說明了「創意設計到品牌行銷」,也正是文創產品的開發經營與管理的關鍵。 |
目次 | 前言 ── 從設計創意到策展設計 10 從創意到品牌的策展設計 12 策展設計的內涵 15 結語 ── 致謝 17
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ISSN | 10267263 (P) |
點閱次數 | 534 |
建檔日期 | 2021.01.04 |
更新日期 | 2021.01.04 |
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