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佛乘宗緣道觀音廟在新時代宗行銷之研究=The New Era of Religious Marketing - a Case Study of Yuan-Dao Guanyin Temple |
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| Author |
蕭錡駿 (撰)=Hsiao, Chi-chun (compose)
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| Date | 2018 |
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| Pages | 92 |
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| Publisher | 真理大學 |
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| Publisher Url |
https://www.au.edu.tw/
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| Location | 新北市, 臺灣 [New Taipei City, Taiwan] |
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| Content type | 博碩士論文=Thesis and Dissertation |
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| Language | 中文=Chinese |
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| Degree | master |
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| Institution | 真理大學 |
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| Department | 宗教文化與組織管理學系碩士班 |
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| Advisor | 王榮昌 |
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| Keyword | 情感行銷=Emotion Marketing; 宗教商品化=Commercialization of Religion; 佛乘宗佛乘宗緣道觀音廟=Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple |
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| Abstract | 本研究討論當代宗教受世俗化影響而產出的商品服務，並加深傳統宗教所常用的情感行銷符碼，使宗教成為可供信仰者選擇的消費性商品，以達到最終發展組織的目標。本研究以佛乘宗佛乘宗緣道觀音廟為個案研究，以有價商品提供現代人因焦慮與恐懼所期望快速得到心靈慰藉的方法，當信仰者做出回應時，實證等立即性感受的禪修課程與能量商品推廣經營會獲得強化。
研究發現，佛乘宗佛乘宗緣道觀音廟將宗教商品化透過宗教闡述的佛法滿足當代消費者對於宗教的期待，以信仰與科學結合的理論為基礎推廣，使信仰者在情感符碼的行銷論述下接受其產品，讓組織成功地經營發展。
本研究透過透過實際觀察，深入了解深入瞭解佛乘宗緣道觀音廟如何將傳統與現今社會相結合吸引更多的參與者。信眾購買佛乘宗緣道觀音廟商品的動機，藉此分析其與宗教信仰的關聯性。探討宗教商品與宗教信仰間是否真的存在落差？若有，又應如何因應以回歸宗教本質。
研究發現，佛乘宗將商品化的行為與教義緊密結合，透過多元化的商品活動行為，建構出信徒的參與感，並深化偶像認同與涉入，使信仰者相信佛乘宗佛乘宗緣道觀音廟商品化行為並未跳脫修行的範疇，而是從公眾場域延伸至私人場域，使信仰者產生認同感進而支持。
This study discusses the commercial services of contemporary religions induced by present secular influence, and strengthen the emotional marketing code commonly used in traditional religions. The religion gradually becomes a consumer commodity that offers a choice for the believers and reaches the goal of organization development. This study is carried out on Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple and providing priced merchandise to compensate the anxiety and fear of people nowadays for a quick spiritual consolation. The believers’ response is to promote the oriented meditation courses and energy-strengthen products.
The study find that Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple has carried out religion commercialization by using the Buddhist meditation which is a method of combing faith in science to fulfill the religious expectations of contemporary consumers. The disciples accept its product under marketing discussion of emotional code and eventually, result in a successful organization development.
Through Participant observations, this study provides an in-depth understanding of how the Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple combines traditional doctrine and modern practices to attract more participants. The motivation of their disciples’ purchasing the merchandise of the Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple is related to their religious beliefs. Is there really a gap between religious merchandise and religious belief? If so, how can commercial activities and products be associated with the meaning of religion?
It can be concluded that, put the doctrine and merchandise together, that is, by constituting the involvement of their disciples through activities of various respects to enforce idol identity, Foshengzong Yuan-Dao Guanyin Temple successfully makes its followers to believe that these commercial activities and products not only is Buddhist practice, it also can be regarded as an extension of practice from public area to their personal life. Eventually, gained the recognition from their practice and profound their disciples’ faith. |
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| Table of contents | 第一章 緒論 1
第一節 研究動機與問題意識 1
一、研究動機 1
二、問題意識 3
第二節 佛乘宗教義與運作 4
一、佛乘宗教義 4
（一）佛教世間化 5
（二）佛法生活化 6
（三）佛學科學化 6
（四）佛制現代化 7
二、佛乘世界文教基金會運作 8
三、佛乘宗緣道觀音廟運作 8
四、大緣精舍的運作 10
五、香華天的運作 10
第三節 研究流程與方法 11
第二章 文獻探討 14
第一節 偶像認同與涉入 14
第二節 宗教行銷的概念 16
一、傳播行銷 16
二、顧客滿意 17
三、顧客忠誠度 19
四、虛實整合的行銷 20
第三節 宗教商品化 21
第四節 宗教商品的行銷策略 24
一、情感行銷 24
二、消費價值 25
第三章 研究方法 28
一、參與觀察法 28
二、深度訪談法 30
三、參與田野的過程與訪談對象 30
四、訪談過程與大綱 37
第四章 個案分析 38
第五章 結論 47
第一節 情感行銷對佛乘宗緣道觀音廟影響 47
第二節 研究限制 48
參考文獻 49
中文 49
英文 52
附錄一 56
佛教緣起 56
佛教的傳播 57
臺灣佛教傳入 57
臺灣廟宇文化 58
附錄二 59
佛乘宗緣道觀音廟之佛乘宗緣起 59
財團法人佛乘世界文教基金會 60
佛乘宗緣道觀音廟與千手千眼觀世音菩薩聖淨土 60
興建簡史 62
建立宗旨 62
建築架構 62
法身演化 63
附錄三 65
附錄四 67
十全十美香 67
佛光普照大祈福光明燈 67
佛光普照福慧鈴 68
潛能開發金字塔 69
龍「騰」運轉 70
天人供華精油及擴香儀 71
天華香保養品 72
附錄五 74
訪談紀錄：A0242110611 75
訪談紀錄：B0138090627 79
訪談紀錄：C0236080604 82
訪談紀錄：D0235080629 84
訪談紀錄：E0240060612 86
訪談紀錄：F0228050601 88
訪談紀錄：G0138050629 90
表目錄
表3- 1受訪者背景資料 35
表6- 1佛乘宗實修事證班內容表 65
圖目錄
圖 1- 1本研究之研究架構圖 13
圖 3- 1佛乘宗緣道觀音廟宣揚弘法的現場（翻攝自佛乘宗緣道觀音廟） 29
圖 3- 2問卷受訪者男女比例圖 32
圖 3- 3問卷受訪者年齡比例圖 33
圖 3- 4受訪者教育程度所佔比例圖 33
圖 3- 5受訪者職業分布比例圖 34
圖 6- 1十全十美香 67
圖 6- 2佛光普照大祈福光明燈 68
圖 6- 3佛光普照福慧鈴 69
圖 6- 4潛能開發金字塔 70
圖 6- 5龍「騰」運轉 71
圖 6- 6天人供華精油擴香儀 72
圖 6- 7天華香保養品 73 |
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| Hits | 316 |
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| Created date | 2021.11.05 |
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| Modified date | 2023.01.09 |
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