포교=Propagation; 뉴미디어=New-media; 소셜 미디어=Social media; 가상공간=SNS; STP=STP strategy; 소비자 의사결정과정=Consumer decision-model
摘要
21세기는 ‘변하지 않는 것은 없다’는 진리가 가장 확연하게 드러나는 시대이다. 기술은 하루가 다르게 변화 발전하고, 이에 따라 사람들의 생활도 변화하고 있다. 그 중심에 인터넷과 모바일이 있다. IT의 발전은 시간과 공간 제약을 무력화시켰고, 일과 놀이를 융합시켰으며, 활발한 사회 커뮤니케이션을 주도하여 신인류의 등장을 촉진시켰다. 이에 기업은 물론 정부, 종교단체 등 사회 공동체의 소통 채널이 IT를 중심으로 새로운 진영을 갖추기 위해 빠르게 대처하고 있다. 그러나 유독 불교계는 사회 변화의 흐름에 무관심한 것처럼 보인다. 서구에서 명상을 중심으로 불교 인구가 증가하고 있고, 물리학, 천문학, 의학, 심리학 등 거의 전 분야에 걸쳐 불교에 대한 학계의 관심이 증폭되고 있음에도 한국 불교는 크게 영향력을 미치지 못하고 있는 실정이다. 게다가 한국 불교 인구도 오랫동안 정체 상태에 빠져 있다. 사람들의 라이프 사이클이 급격하게 변하고 있음에도 크게 달라지지 않는 포교 방법은 그 한 원인이라고 할 것이다. 본 논문은 뉴미디어를 중심으로 변화하고 있는 현실을 진단하고, 그에 걸맞는 포교 방안을 제안하여 실제 포교에 응용할 수 있도록 길을 제시하는 것을 목적으로 한다. 이에 따라, 뉴미디어 사회의 개념과 특징을 정리하고, 뉴미디어를 활용한 다양한 집단의 사례를 분석하여 현 시대의 트렌드를 어떻게 포교에 접목할 수 있는지 상관관계를 살펴볼 것이다. 이를 바탕으로 본 논문의 주제인 뉴미디어를 활용한 포교 방안에는 어떤 것들이 있으며, 어떻게 성공할 수 있는지에 대한 실행 방안을 제안하고, 성공의 전제 조건으로서 신도 조직 재편과 포교 정책이 변화할 필요성이 있다는 것도 지적할 것이다. 이를 위해 포교 활동에 대한 기존 연구 분석과 함께 경영학에서 마케팅 전략을 수립할 때 사용하는 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 분석 기법과 소비자 의사결정 과정 분석을 병행하여 현 시대 흐름에 맞는 새로운 뉴미디어 포교 전략을 도출할 것이다. 이 논문을 통해 뉴미디어시대의 특성을 살려 재가 불자의 적극적인 포교 활동을 통한 불교인 유입과 한국 불교의 위상 정립이라는 포교의 선순환 구조가 확립되기를 바란다.
21st century is the era of 'Everything is changing.' Technology is getting advance every day, and people's lives are changing. Internet and mobile are in the middle of momentous change. The improvement of IT have stunned time and space, have integrated work and recreation, and have catalyzed the appearance of neoanthropinae by facilitating vigorous social communication. So Social communities include company, government, and religious group are try to cope with the change rapidly by moving their communication channel. However Buddhism looks like the only community that have no regard for the change. In West Buddhism population has been growing around meditation. In addition, Academia's attention about Buddhism is increasing throughout the whole field like physics, astronomy, medical science, psychology and so on. But Buddhism population has been decreasing especially in Korea for the long time. we can find that reason in propagation manner. Although peoples' live styles are changing so fast, the way of propagation is still old one like 1600years before. This thesis is aimed at diagnosis the changing present age around new media, suggestion the realistic propagation way, and application with that realistic propagation way. So it is going to clear up the new media society's concept and characteristics, is going to analyze various groups cases. Finally it is going to not only look into interrelation between trend and propagation, also check how to ingraft on the propagation. Based on this, this thesis will find propagation method that using new-media, will suggest successful planning strategies, and will point out the need of the propagation policy. Using STP analysis (Segmentation, Targeting, Positioning), consumer decision-making progress of marketing strategy in management field and existing research about propagation, it will draw timely new-media propagation strategy. We hope that the virtuous circle structure is established through the aggressive new-media propagation.
目次
Ⅰ. 들어가는 말 408 Ⅱ. 포교 환경 분석 412 1. 선행 연구 분석 412 2. 포교 환경 분석 - STP 기법 416 3. 종교 선택 심리와 의사결정 과정 432 Ⅲ. 소셜미디어를 활용한 포교 방안 439 Ⅳ. 나가는 말 442
